“可口可乐可冷可热可盛可乐钢杯”，可口可乐看了直呼好家伙｜联想｜西贝｜好品牌_网易订阅

　　名字起得好，产品出名早！

　　最近，名创优品给一款产品起了个让人过目不忘的名字，简直堪称起名鬼才！

　　念名字，学rap

　　如何能在最短的时间内学会念rap？

　　来，跟着POPPY念：“可口可乐可冷可热可盛可乐钢杯！COCA-COLA COLD/HOT/COKE STEEL CUP！”

　　恭喜！两句话就学会了rap！

　　开个玩笑，其实这是名创优品近期推出的一款杯子啦。

　　起因是可口可乐去年出了一款钢杯名为“可口可乐可冷可热钢杯”，但吊诡的是，可口可乐出的钢杯，不能盛装碳酸饮料！

　　可口可乐当时就被大家骂惨了。

　　今年，名创优品接上了这个梗，与可口可乐合作推出了“可口可乐可冷可热可盛可乐钢杯”。

　　好家伙，这名气一口气念完都挺费劲的，但却能让人一秒就记住。

　　这一个名字就包含了：

　　联名品牌

　　用途范围

　　产品功能

　　材质属性

　　名创优品，会还是你会！靠着这个名字，产品热度立马就上来了，还能引得大家进行自发传播。

　　好品牌名自带传播势能

　　一个好名字，能让人快速记住你。

　　一个好的品牌名，也能让消费者快速记住品牌和产品。

　　好的品牌名，就如同“可口可乐可冷可热可盛可乐钢杯”一样，自带传播势能。

　　差的品牌名，能让品牌根本传播不动。

　　刚进入中国市场时的宝马汽车，叫“巴依尔”，听着像是一个外族小伙的名字，很难让人记住。但“宝马”就不同了，能让人联想到“宝马香车”“汗血宝马”，一听就是名贵座驾，又简单又好记。

　　还有当年的“蝌蚪啃蜡”，又难听又拗口，容易让人产生“味同嚼蜡”“滑腻腻的青蛙幼苗”等不好联想。许多人都不知道，它其实就是改名前的可口可乐。

　　好品牌名如何取？

　　那么，一个好的品牌名字，该如何取呢？有三大原则：

　　1.识别成本要低

　　品牌名越简单越好认，越容易传播。反例就是“西贝莜面村”，那个“莜”字不太常见，很多人都不认识。西贝家为了增加品牌名的传播，拼命给“莜”字做注解，又是用英文单词“you”来指代“莜”，又是借用“I Love you”的超级符号来降低“莜”的理解成本。当初西贝家要是取个常用字，至于现在增加如此多的营销投入吗？

　　2.品类相关度要高

　　品牌名如果一看就能让人知道它是做什么，那最好不过。不然，品牌还需要对消费者解释自己是做什么，这又是一笔营销成本。

　　正面的例子很多。比如小罐茶，一听就知道是小罐装的茶叶；支付宝，一看就知道与支付功能相关；美图秀秀，一看就知道是给女孩子P图秀照片的服务。

　　3.符合品牌调性

　　品牌名不需要多浪漫文艺，但在通俗易懂的基础上，一定要符合品牌调性。走中高端路线，就不能太过质朴接地气；走平价路线的，也就别往高大上的方面靠。

　　同是矿泉水，“农夫山泉”一听就很平价，“依云”一听就比较高端，能让人联想到“依山傍水”和“云渚”的意象。

　　好的品牌名，就是最短的广告文案，能帮助品牌广为传播。