耐克成功“偷家”，德国队弃用阿迪达斯，是什么让他们战胜老对手_腾讯新闻

　　虽然阿迪达斯发布了德国国家队新款战袍，将会继续陪伴他们在本土欧洲杯出战。然而，“被偷家”的命运还是没有避免。从2027年开始，当阿迪达斯和德国队签订的合约结束后，耐克将成为这支四星绿茵霸主的新赞助商，这是很多人没想到的。要知道，阿迪达斯可是德国的自家企业，本土企业配上自己队伍，堪称完美组合。然而这个规律要被打破了的。

　　耐克对阿迪达斯发起的冲锋，可不仅是德国队这么点事。在此之前阿迪达斯公布的2023年财报显示的，股东收益方面遭遇了31年来的第一次亏损，即使是疫情艰难时都没有遇到这样情况，这次却出现了负数的，足以说明他们业绩之差。虽然阿迪总裁在努力的回避解释，是去库存（导致的问题，不可信）。

　　相反，耐克的增收则是明显的。根据他们发布的第三季度业绩财报，整体上的营收达到了124亿美元，自营业务营收为54亿美元，经销商营收为66亿美元，上涨幅度达到了3%之多。相比阿迪达斯的退步，耐克可是在稳步提升的。换句通俗易懂的来描述，那就是跟着耐克，有肉吃！

　　特别是在大中华区，这样情况更加明显。据悉，第三季度耐克在大中华区营收达到了20.9亿美元，在汇率因素考虑基础上，整体的增幅达到了6%，且是连续6个季度的正增长。这是他们交出正向成绩单的根本，大中华区堪称耐克的“新大本营了”。

　　耐克在中国的布置战略，可谓是“因地制宜”还“十分接地气”。他们不仅保持了传统门店的优势，还深耕电子商务的，将新品、电商、线下设定为其集团性的战略。在商品研发时也特别加入了许多和本土的文化元素、符号内容，深得中国年轻人的认可与喜爱。在这点上，耐克确实领先阿迪达斯太多太多。

　　此外，在品类方面，耐克显然也是安排的更好。他们不仅有优势品类男子竞技（篮球、足球、跑步），还有男子运动（生活、休闲）、女子运动，在独特品牌开发（AJ）和kids营销方面也是下足了力气，这给他们注入了新的活力。和说唱、电子竞技、校园的结合，让nike和AJ成为新潮人类必备的元素。

　　耐克官方旗舰店设计的nike by you虚拟人物也深受年轻人的喜爱和追捧，在购物时还可玩玩虚拟小游戏娱乐互动，确实是极大提升了购物的感知，和用户的粘性，这都是他们胜过诸多的竞争者的根本，当然，也是认可中国区文化和重视用户的反应。