对话王牌化身：“阿根廷中国行”背后的运动潮玩品牌-新华网

　　新华网北京6月16日电（记者丁峰 张安琪）06月15日晚8点，随着北京工人体育场的一声哨响，阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛正式拉开了帷幕，首发出场的梅西展现了极好的状态，开场81秒就兜射破门，打入职业生涯最快进球。比赛中更是出现连过三人，对手拉都拉不住的精彩表演，引发现场阵阵声浪。最终梅西踢满全场，阿根廷国家队2比0战胜了澳大利亚。

梅西在比赛中，背后的LED屏上是阿根廷国家队的玩偶。资料图

　　本次赛事，一家名为“王牌化身”的体育潮玩品牌成为邀请赛的运动潮玩独家合作伙伴，与赛事一起出现在大众视野，其赛场内外的各种动作，深受主办方、球迷的好评，多元化的市场动作，让我们对这家品牌有了更深的认识。

　　作为运动潮玩领域的开拓者，“王牌化身”与球队背后的赞助商深度合作，以潮玩形式拓展体育应用场景边界，赋能体育文化发展。新华网近期对话了王牌化身创始人吴少雍，在他看来，以王牌化身为代表的体育潮玩将会成为传播体育文化、促进体育发展的一股新生力量。

阿根廷队比赛后，梅西和自己的“玩偶”同框合影。资料图

　　以头部IP运营为抓手 抢占体育潮玩赛道

　　盲盒玩偶、盲盒手办、盲盒餐饮、乃至“盲盒相亲”……“万物皆可盲盒”正在以一种很新的方式改写着年轻一代的消费习惯，盲盒的产业规模也从2015年的22.6亿元增长至2022年的149.9亿元，预计2023年有望达到173.1亿元。

王牌化身的玩偶成时下年轻人喜爱的收藏礼物、赛事现场王牌化身的展台火爆。资料图

　　在早已热火朝天的潮玩市场里，体育潮玩是一股新生的血液。作为业界第一个专注于做体育潮玩的品牌，王牌化身在成立之初便致力于成为“立足中国、全球第一”的运动潮玩公司，先后与国内外顶尖的体育IP合作，推出了NBA、CBA，阿根廷国家队、曼联、曼城、拜仁等系列，并与中国国家队/Team China合作，推出国家队系列。谈及成为此次邀请赛运动潮玩独家合作伙伴，吴少雍认为这是一次“天时、地利、人和”的合作。

　　“作为阿根廷国家队多年的官方授权商，我们时刻关注着球队的动态，当得知在夺得世界杯后球队有机会来到中国踢比赛，我们积极与主办方沟通对接，也感谢主办方对我们产品和品牌的认可，算是‘一拍即合’了。”

　　在吴少雍看来，赛事是体育产业的支柱，体育和球星的魅力需要通过赛事的场景来呈现，同样也需要赛场之外的场景来延续这种魅力，将体育文化传递给更多的人。

　　IP运营是潮玩产业的灵魂，也是核心竞争力，深谙此道的王牌化身陆续将阿根廷、曼联、曼城等顶级球队IP收入囊中，在外界看来，这些顶级球队的IP授权等同于天价，但实际上，对于“不差钱”的球队来说，王牌化身对产品打造的理念、对IP精神属性的理解、对年轻球迷群体的影响力等背后的意义才是真正打动他们的“橄榄枝”。

　　正如体育赛事的有输有赢，陪跑球队的过程中也会有起有落。“在与阿根廷国家队合作的过程中，我们见证了这一代阿根廷球员从多年无冠的落寞到如今的巅峰，为了能够记录和传递这些时刻，我们设计了89元的盲盒、589元的手办、2099元的雕像和4599元的比例手办等多条产品线来满足球迷的需求，我们还做了很多创新的尝试，让球队卓越成就和球星超强表现能够以更多元的形式展现在大众面前。”

王牌化身丰富的产品线满足不同球迷的需求。资料图

　　以场景迭代为核心 创造体育界的“漫威宇宙”

　　每个时代的年轻人都会有自己的精神共鸣，吴少雍认为，体育潮玩为当代体育爱好者开辟了属于自己的精神领地，让自己的热爱有了一个呈现的载体，开辟了体育文化传播的新场景。

　　打造出体育世界的“漫威宇宙”，是王牌化身的愿景，而这一愿景伴随着王牌化身与Team China中国国家队签约而初见雏形。“我们无比自豪可以与Team China中国国家队达成合作，为我们各个项目国家队的运动员们打造专属形象，通过展现他们的风采来诠释中国力量、中国速度、中国体育的精神”，吴少雍表示。据介绍，王牌化身除了会为中国国家队量身打造真人运动员潮玩产品以外，还会结合中国传统文化，推出古代英雄、神话人物与运动项目组合的新产品，大众将有机会看到霍去病踢足球，花木兰击剑，赵云展示马术等好玩有趣的场景，这也是王牌化身在沉淀了多年体育潮玩经验后开辟的又一场景。“无论是亚运、奥运会这种大型综合性赛事，还是日常，我们希望可以将Team China的精神以运动潮玩的载体传承给新一代的年轻人。”吴少雍说。

　　对于王牌化身来说，体育潮玩世界绝不止于玩偶、手办等层面，依托于国家战略方向搭建出具有中国特色的体育生态文化，将中国体育影响力输出到全球，是品牌之后的重要发展方向。目前，王牌化身积极布局海外市场，已经完成了独立站、海外社交媒体矩阵搭建等初步工作，并在澳洲市场和东南亚市场都取得了不错的出海成果，陆续还会与更多海外公司达成合作，开辟出更广阔的市场空间。而与此同时，王牌化身也会在夯实潮玩赛道的基础上，聚焦于自身IP的孵化，为宇宙计划里增添更多有竞争力的内容。

　　以科技浪潮为机遇 赋能中国体育事业发展

　　数字化转型升级是当前时代的重要议题，从元宇宙概念的横空出世、AIGC的多场景应用到虚拟现实技术逐步成熟，科技浪潮为诸多产业发展带来了全新的机遇，也赋予王牌化身这样“野心勃勃”的企业更明确的未来发展路径。

　　据介绍，王牌化身将重点发展三大支柱，“一方面我们要通过融入AI、VR等科技元素，让我们的玩偶更有价值；另一方面我们会积极拓展影视动画、游戏的合作和原创内容的打造；最后，我们还希望能够依托我们的内容生态建立实体乐园，让中国青少年能够实现与国际知名运动员的‘零距离’接触和互动，从而助推中国青训发展。”

　　“中国从来就不缺少对于体育运动的热爱，我们也可以拥有自己的‘梅西、迪马利亚’。”吴少雍认为，要赋能中国体育事业发展，就要重视体育文化建设，让更多的年轻人感受到运动的魅力，投身到运动中去。

　　以王牌化身为代表的新兴体育产业无疑为我国体育文化建设和体育产业发展注入了新的动能，也为青少年群体提供了解体育、认知体育、热爱体育的窗口。

　　牵手Team China是王牌化身的一次里程碑事件，这意味着王牌化身也肩负向世界传播中国体育文化的责任。从小小盲盒到国家文化传播，在国家政策利好、国内体育热情高涨、多个头部体育IP支持的联合推动下，王牌化身与中国体育的未来都将值得期待。